SEO必备技能: SEO技术排查 的步骤与技巧

Hello,大家好,我是Harry。我是若聚凡星的一名成员,在最近与客户和学员的交谈中发现大家并不知道什么是 SEO技术排查 ,亦或是了解得不够全面——这其实是一个危险的信号。

网站优化(SEO)是独立站不可或缺的一部分。而对于SEO而言,技术SEO和技术排查相当于基础建设。就像建房子需要坚固的地基一样,强大的技术SEO为网站的可见性和搜索排名提供支持。没有良好的技术基础,其他的SEO努力(如内容创建和链接建设)可能效果大打折扣。

接下来我将会带大家了解什么是技术SEO,以及具体的排查步骤和技巧~

什么是技术SEO和技术排查?

技术SEO包括网站架构优化、提升页面加载速度、优化网站的URL结构、使用适当的重定向和降低网页及内容重复度等。而技术排查涉及到检查网站的可访问性、索引性、速度和安全性等关键要素——即检查技术SEO是否做得足够到位。技术SEO能有效帮助搜索引擎更好地抓取、索引和呈现网站内容,以提升网站的权重和排名。

若不重视技术SEO会有哪些结果?

如果不重视技术SEO,搜索引擎将无法有效地爬取并索引你的网站,可能会导致以下几种不利结果:

  1. 搜索引擎排名下降:技术SEO涉及网站的爬虫可访问性、网站结构、URL结构、sitemap等。如果这些因素没有得到妥善处理,搜索引擎可能难以爬取和索引网站内容,进而影响网站的搜索引擎排名。
  2. 增加用户跳出率:技术SEO包括改善网站速度、确保网站在不同设备上有良好的响应速度。如果这些问题没有得到妥善处理,会增加跳出率和降低用户满意度。
  3. 转化率下降:网站的技术问题可能会妨碍用户完成购买或填写联系表单等转化行为。例如,加载速度慢或者导航复杂可能会让用户感到沮丧,导致他们放弃交易。
  4. 权重被分散:当搜索引擎发现多个页面内容相似或相同时——即重复度过高,它可能会难以确定哪一个页面是最相关的搜索结果。这会导致这些页面的权重被分散,从而影响到所有重复内容页面的权威性和搜索排名。更甚至,网站重复度过高时,搜索引擎可能会对网站实施处罚。

SEO技术排查 的具体步骤与优化方法

检查是否提交谷歌站长地图

网站地图帮助搜索引擎更快地发现网站上的所有页面,尤其是深层链接的页面,从而有助于提高这些页面的抓取和索引频率。

  • 首先,你需要登录到Google Search Console。
  • 在Google Search Console的左侧导航菜单中,找到“Sitemaps”选项并点击进入。如果你的网站地图已经成功提交,你能看到“成功”状态,并能查看到有关抓取的详细信息,如抓取的URL数量等。
  • 需要注意的是,网站的集合页面、产品页和文章页面的Sitemap也需要查看是否成功提交、并检查未收录的页面。
  • 这里涉及个人隐私就不配图啦。

网站页面是否收录

被搜索引擎收录的页面越多,访问你网站的潜在客户就越多,进而可以提高转化率

  • 使用工具如Google Search Console或Screaming Frog SEO Spider来抓取你的网站,确保所有重要的页面都被搜索引擎抓取到。确保没有误设置的noindex标签或robots.txt规则阻止搜索引擎抓取这些重要页面。这有助于确保所有关键内容都有机会出现在搜索结果中。使用如Ahrefs, SEMrush等SEO工具可以帮助检查页面收录情况,并提供其他SEO分析。
  示例:在谷歌站长(Google Search Console)搜索栏中输入具体网址,然后请求编入索引。

GSC

页面加载速度检测

快速的加载时间能减少用户等待的不耐烦,降低跳出率,以及提高页面浏览时间和用户互动。

  • 利用Google PageSpeed Insights、GTmetrix、WebPageTest等在线工具来测试页面加载速度。这些工具可以分析页面内容,并给出优化建议。如果加载速度过慢,根据以上在线工具给出的提示作出对应的修改,如优化图片、优化CSS和JavaScript等。
速度检测

链接健康检查

搜索引擎倾向于信任链接健康良好的网站,并将其视为高质量资源,从而提高其在搜索结果中的排名。

  • 检查网站上的内部链接和外部链接,确保没有死链(broken links)。使用工具如Ahrefs或Screaming Frog来辅助完成这一步。确认所有的重定向(如301永久重定向和302临时重定向)都正确无误,并且没有产生过多的重定向链(即一个URL重定向到另一个URL,然后又重定向到另一个URL,依此类推)。多重重定向可以延迟页面加载时间并影响爬虫效率。定期检查链接到外部网站的链接,确保这些链接仍然有效,且所链接的内容与你的网站相关且有价值。确保你的网站内部链接逻辑正确,有助于SEO,并提供良好的用户体验。检查是否有任何孤立的页面(没有任何内链的页面)。对于任何断开的链接或质量不高的外部链接,你应该要么修复链接,要么将其替换为更相关的链接,或者完全移除它们。
链接健康检查

网站结构评估

清晰的导航结构可以帮助搜索引擎的爬虫更有效地爬取和索引网站的内容,增强用户体验。如果用户能够轻松地在网站中找到他们需要的信息,将会提高用户满意度和网站的互动率。这不仅可以降低跳出率,还可以提高页面的停留时间,这些都是搜索引擎排名的重要因素

  • 分析网站的结构和导航,确保网站结构逻辑清晰。使用工具如Screaming Frog SEO Spider、Dyno Mapper或其他可视化工具,生成网站的结构图。这可以帮助你清晰地看到网站的层级结构和页面间的链接关系。确保网站的导航菜单清晰、逻辑性强,并且在整个网站中保持一致。导航应该容易理解和使用,帮助用户快速找到他们想要的信息。同时要确保重要的页面不超过三层点击深度(即用户从首页到达任何重要内容不应超过三次点击)。页面层级越深,用户和搜索引擎抓取的难度越大。
网站结构评估 

内容质量审查

  高质量的、更新的内容更容易获得更好的搜索排名,并吸引更多用户回访。

  • 检查网站的内容是否有重复或过时的问题,确保内容的独一无二和时效性。确保所有内容都与网站的主题或行业紧密相关,并且信息准确无误。内容应符合目标受众的需求和搜索意图。使用工具如Hemingway或Grammarly检查语法、拼写错误和可读性。清晰、精确的表达更能吸引和保持读者的注意。审查内容的格式和结构,如标题、子标题、段落和列表等,以确保良好的可读性和逻辑流程。合理使用HTML标签(如H1, H2, H3等)来帮助搜索引擎理解内容的层次结构。最后,确保在优化搜索引擎时不牺牲用户体验。内容应为用户提供价值,而不仅仅是为了提高搜索引擎排名。
内容质量审查

元数据和标签优化

正确优化元数据和元标签这些元素可以显著提高网页的搜索引擎排名,吸引更多的点击,从而带来更多的流量。

  • 利用SEOquake等工具审核网站的标题标签、描述标签和其他HTML标签,确保它们被正确设置并针对关键词优化。确保每个页面的标题标签唯一且具有描述性,包含主要关键词。标题应精确反映页面内容,长度通常保持在50-60个字符以内,以确保在搜索结果中完整显示。结构化内容并使用适当的层次结构。H1标签用于主标题,应包含主要关键词。H2和H3标签用于分割不同的小节,帮助读者和搜索引擎更好地理解内容结构。确保URL简洁、易于理解,并且结构化。包含关键词的URL可以帮助提升页面的SEO表现。
页面检测

社交媒体集成 

  社交媒体提供了一个平台,可以将你的内容分享给更广泛的观众。这不仅增加了内容的视觉曝光率,还可能引来更多的回链,例如其他网站、博客或媒体引用你的内容,这对网站的SEO非常有帮助。

  • 根据目标受众和业务类型,选择最合适的社交媒体平台。常见的选择包括Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn和Pinterest等。确保社交媒体按钮功能正常,如社交分享按钮功能正常。使用正确的Open Graph标签,确保在社交媒体上分享时网页能正确显示图像和标题,增加用户互动和流量。通过社交媒体平台的广告系统推广网站内容或产品,如Facebook Ads或Instagram Sponsored Posts。这可以帮助达到更广泛的目标受众。确保社交媒体元素在所有设备上都能正确显示和功能正常,特别是在移动设备上,因为大多数社交媒体用户是通过手机访问的。
社交媒体集成

Robots协议

通过合理使用Robots协议,网站管理员可以更好地控制搜索引擎的爬取行为,优化SEO表现,并确保资源的有效使用。

  • Robots协议(通常指的是robots.txt文件),用来指示网络爬虫(如搜索引擎爬虫)哪些部分的网站可以被爬取,哪些部分不应被爬取。使用爬虫模拟工具(如Screaming Frog SEO Spider或网站审查工具)来测试robots.txt文件的规则。通过模拟搜索引擎爬虫的行为,你可以看到哪些内容被允许抓取,哪些被阻止。也可以在网站后面加上/robots.txt,来看看有哪些Disallow条目仔细检查robots.txt文件中的Disallow条目,确保没有误将重要内容或页面设置为不允许抓取。这可以避免对SEO的负面影响。阻止爬虫访问某些大型图像文件夹或PDF集合,可以减少服务器负载,保证网站的性能和响应速度。通过限制对无关页面的抓取(例如登录页、政策声明、管理员区域等),robots.txt有助于提升网站中有价值内容的相对权重,这可能会提升这些页面在搜索结果中的排名。搜索引擎为每个网站分配有限的抓取预算(即爬虫在一定时间内能够抓取的页面数量)。通过使用robots.txt优化要抓取的页面,可以确保搜索引擎把时间和资源花在最重要的页面上,提高这些页面的抓取频率和更新速度。
Robots协议

检查Canonical标签

通过使用Canonical标签,可以避免搜索引擎浪费抓取资源在多个重复的页面上,使其更专注于抓取有价值的、独特的页面内容。

  • 在浏览器中打开需要检查的网页,右键点击选择“查看页面源代码”或使用快捷键(如Ctrl+U)。在源代码中使用快捷键(Ctrl+F)搜索<link rel="canonical"标签,检查其href属性的URL是否正确指向预期的“主版本”页面
  • 也可以使用SEO工具如Screaming Frog SEO Spider或Google Search Console进行检查。Screaming Frog可以批量检查网站上所有页面的Canonical标签,而Google Search Console的“URL检查”工具可以显示Google如何识别和处理网站的Canonical信息。
  • 当多个页面内容相似或相同时,通过Canonical标签指定哪个页面是“主版本”,帮助搜索引擎了解哪些页面应该被视为重复内容,哪些应该被优先索引和排名。
检查Canonical标签

检查网站的Schema标记

Schema标记帮助搜索引擎更准确地解析网页内容的含义,这可能提高网页在相关查询中的排名。

  • 访问 Google的结构化数据测试工具,输入你的网页URL或复制粘贴你的HTML代码到工具中,点击“运行测试”,工具将分析网页并显示所有结构化数据的错误和警告。
  • 登录你的Google Search Console账户,导航到“搜索外观”下的“结构化数据”部分,这里你可以看到网站所有页面的结构化数据错误和覆盖情况。
  • 打开网页,右键点击并选择“查看页面源代码”,使用浏览器的搜索功能,使用快捷键(Ctrl+F)查找“application/ld+json”或“schema.org”等关键字,验证结构化数据的正确性和完整性。
  • 使用如Screaming Frog、Semrush或Ahrefs等工具,这些工具通常有检查结构化数据的功能。
检查网站的Schema标记

检查404页面链接

通过定期检查和优化404错误处理,可以显著提升网站的SEO表现。

  • 使用工具如Google Search Console、Screaming Frog SEO Spider或Ahrefs来识别网站上的404错误页面。这些工具可以帮助你找到返回HTTP 404状态码的链接。
  • 访问这些404页面,确保它们具有清晰的导航提示、友好的错误消息和指向主页或其他重要页面的链接。这可以帮助用户在遇到死链时找到有用的信息或返回网站的其他部分。
  • 分析404页面的访问来源,找出导致404错误的内部链接、外部链接或用户输入错误,并逐一修复,以减少这些错误的发生。
  • 过多的404页面可能会被搜索引擎视为网站维护不佳的信号,对网站的排名产生负面影响。
404

掌握SEO技术排查的步骤与优化技巧,对于任何想关注独立站和对外贸易发展,或致力于提高搜索引擎排名的人来说都是非常有帮助的。从确保网站的技术基础健全,如快速有效的页面加载速度、到检查结构化数据和优化网站架构,每一步都不可或缺。通过系统地应用这些技术排查步骤,去优化不足或欠缺的地方,我们不仅能提升网站的实用性和用户满意度,还能在竞争激烈的数字市场中保持领先。

看到最后,也感谢各位读者对若聚凡星团队的信任,我们致力于成为中国最好的SEO公司,也希望大家能够从我们攥写的各种干货文章中有所学习,从而更好地服务我们各自的团队,服务我们的客户

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