在这个数字化时代，SEO已经成为很多企业重要的线上营销手段之一。无论是小型企业还是大型企业，做好SEO都能够给企业带来很多实质性的帮助，不论是用于增加企业的获客，还是说提升企业在业内的影响力，都是非常实用且有效的。

但是现在的情况是做SEO的企业很多，但是做好SEO的企业却是比较少。这其中的原因很多是对SEO的认知不足，不知到从何开始。有些企业可能专注于短期的关键词排名，而忽略了SEO的长期策略和综合性；有些则可能因为缺乏专业知识或资源而无法充分利用SEO的潜力。正因如此，了解SEO的基本原理和最佳实践就变得尤为重要了。

认识SEO：基础知识与重要性

SEO，它是一种提升网站在搜索引擎结果页面（SERP）上排名的过程。其目的是优化网站，使其更符合搜索引擎的排名算法。重要的是我们要理解，我们的核心问题是帮助谷歌去解决用户搜索意图。这意味着，SEO的关键在于创造出既满足用户需求又易于被搜索引擎理解的内容和结构。

对于企业而言，有效的SEO策略带来的好处是显而易见的。首先，它提高了网站的可见性，使潜在客户更容易找到符合他搜索意图的产品或服务。其次，通过针对特定关键词优化的内容，SEO有助于吸引高质量的流量，也就是能给我们带来那些真正需要产品或服务的受众。

同时高排名还能增强品牌的信誉和权威性，因为排名更靠前的网站通常会使人潜意识里觉得更可靠、更值得信赖。

SEO也一定是一个持续性、沉淀的过程。因为搜索引擎算法经常变化，市场竞争也在不断发展，这就要求我们需要持续去跟踪最新趋势，并相应的去调整SEO的策略。这样我们的网站才能随着时间的推移去建立起更强的权威性、吸引更多的自然流量，对我们建立品牌声誉和实现在线业务的增长带来极大的帮助。

为了更好的理解SEO，我们大致把SEO分为四个板块，按照优化的前后顺序分别分为技术SEO、页面SEO、内容营销和反向链接。

技术SEO：构建稳固的网站基础

首先技术SEO作为其中一个重要的组成部分，顾名思义，就是指网站的技术板块，其中包括：网站速度、移动友好性、安全性、网站架构和导航、爬行效率、使用schema标记、XML网站地图、404错误页面的优化、国际化和本地化等。

网站速度：网站的加载速度对用户体验和搜索引擎排名都是非常重要的。如优化图片大小、利用缓存技术、减少重定向、优化服务器响应时间等都是提升网站速度的方法。我们可以通过pagespeed.web.dev输入我们的域名，很好的去检查网站是否存在性能方面的问题。如下图所示：

移动友好性：随着移动设备的普及，确保网站在手机和平板电脑上的表现良好变得尤为重要。这包括响应式设计、触摸屏导航友好性等。可以通过search.google.com去查询，如下图所示：

安全性（HTTPS）：使用HTTPS而不是HTTP可以保证网站的安全性，一个安全的网站对于提升用户信任和搜索引擎排名都有正面影响。

使用schema标记：通过schema（结构化数据标记）提供额外的信息，可以帮助搜索引擎更准确地解析网站内容。

XML网站地图：创建并提交XML网站地图，能够让搜索引擎更快地发现和索引网站的所有页面。当我们一些优质页面没有被索引的情况下，也可以通过站点地图提交，请求被索引，加快页面的索引进度。

网站架构和导航：清晰的网站架构和逻辑性强的导航有助于搜索引擎更好地理解和索引网站的内容。

爬行效率：通过优化网站结构和使用robots.txt文件，可以更有效地指导搜索引擎爬行网站的哪些部分。这些我们可以通过安装SEO queke插件很好的去查询。

404错误页面的优化：合理的处理404错误，提供用户友好的错误页面，有助于改善用户体验。

国际化和本地化：如果说我们网站面向多个国家或地区，那我们需要考虑语言和地域定位的SEO策略，做好网站的多语言。

综合来说，技术SEO是我们做好整站SEO的前提，完善好了网站的技术板块，才能让谷歌更好的去索引、识别我们的页面用途。同时它也是一个持续性的过程，会需要我们定期进行网站审查和优化，这样才能更好的应对不断变化的搜索引擎算法和技术环境。

页面SEO优化：提高用户体验与页面性能

跟技术SEO一样，页面SEO优化也是SEO的一个重要组成部分。页面优化做好了，可以让我们的页面获得更好的搜索引擎排名。

其中有我们经常提到的关键词，根据网站的不同阶段去填充高质量、相关的内容，同时把我们需要布局到该页面的关键词填充进去，能更好的让谷歌识别我们该页面想要表达的意思，也能更好的匹配相应的用户，用于解决匹配用户的搜索意图。

除了关键词和内容之外，我们还需要注意用户体验，即做好用户的视觉体验，需要做到图文并茂，或者适当添加视频内容，这能够很好的吸引用户的眼球，让进入到我们页面的用户对我们的产品或者服务更快的了解，产生兴趣。

因为谷歌是无法识别图片的，所以我们还应该做好图片的ALT属性，这样有利于谷歌匹配最合适的用户进入到该页面。如下图所示：

通过这样的方式，既看起来更加赏心悦目，又能更好的把关键词和内容布局到页面上，回答用户所想，解决好更多用户的搜索意图。

页面内容是给我们的用户看的，但是我们还需要给谷歌叫上一分满意的答卷。做好让用户满意的同时，我们也需要设置好我们的页面的mate标签和URL，这能够更好的让谷歌识别我们的页面属性，只需要安装一个插件SEO queke就能很好的识别出来，如图所示：

说到这里我们应该明白，页面优化的目标是确保每个页面都能为用户提供最佳体验，并且对搜索引擎来说是可访问和易于理解的。除了上面所说的内容之外，如页面结构的设计是否合理、是否能够在PC端和移动端尺寸上都能正确显示，提供良好的移动用户体验等，也是页面SEO优化需要去注意的，这不仅有助于提高搜索引擎排名，还能提高用户的参与度和转化率。

内容营销：吸引和保留您的目标受众

内容营销可以说是独立站获取自然流量一个战略性的方法，旨在通过创建和分享有价值、相关和一致的内容来吸引和留住明确的受众群体，并最终推动盈利性的客户行动。

就最常见的文章博客而言，一篇优质的文章有时候给我们带来的流量甚至比网站的home页带来的流量还要大。为什么会存在这样的现象呢？其根本原因就是因为这篇文章很好的解决了用户的搜索意图，为谷歌解决了用户的问题，所以谷歌愿意给到更好的排名、更多的流量。

如上图所示，是我们今年8月份发布的文章，通过几个月的沉淀，获得了远超主页的流量，同时也带来了三倍的订单数量。由此可见，好的内容给我们带来的价值是巨大的。

想要去做好内容，写好文章，我们一定需要去注意做好以下几点：

关键词

关键词是帮助确定文章目标受众的。通过了解受众搜索的关键词，可以更好地定位文章内容，以满足他们的需求和兴趣。一篇文章的核心关键词，决定了我们的文章具体展示在用户搜索哪些关键词的SREP搜索结果中。同时我们在使用关键词的时候，一定不能生搬硬套，而是关键词应该跟文章的主题紧密相关，并自然地融入内容中。

话题

话题是决定了我们一篇文章方向的核心，是文章的中心思想，决定了文章讨论的主要内容。选择一个吸引人、具有时效性或重要性的话题可以提高文章的吸引力，是文章是否可以带来流量的决定性因素。一个受到大家关注的话题，往往能够能够给我们带来可观的流量。

我们实践了大量的项目之后会发现，虽然每个行业大家关注的话题都不一样，但是还是会有不少的共性，比如比较通用的流量话题，如VS、TOP、what’s、how to、guide等等类型是大部分行业都受到用户重点关注的。

如上图所示，这类文章一个最大的特点就是站在了用户的角度去考虑问题，想用户所想，那谷歌对于这样的页面肯定是愿意给予更多的曝光。话题一篇文章的点睛之笔，前面有写过关于如何使用工具去调研SEO话题

大纲

如果说话题是确定了文章的大方向，那么大纲就是确定文章具体内容的。它是文章结构的蓝图，能够很好的组织思路，确保文章内容逻辑清晰、有条理。

通过大纲，还可以确保文章各部分内容均衡，重要的点被充分阐述，同时避免跑题或信息重复等问题。这里我们可以通过自己的头脑风暴、谷歌搜索SERP结果排在前面的文章进行调研等方式总结合理的大纲。这里还有一个小技巧，就是如果我们的大纲在符合话题描述的前提下，在谷歌上也有较好的搜索量的话，那大概率这篇文章在谷歌看来是更加优质的。

内容

前面的关键词、话题、大纲都确定好了的前提下，剩下的就是如何去写好我们的内容了。写好内容我们需要去注意的是对于一个问题我们应该去阐述清楚，最好是能给到用户实质性的建议或者解决某个疑问的结果。

很好去论证的方法就是我们可以换位思考，假使我们有这样的疑问，看完这篇文章后能否解决我们心中的疑问，是否有一个更清晰的认识。同时我们还需要注意做好视觉体验，图文并茂。

当我们做好了以上四点，接下来我们需要做的就是持续的内容输出，随着我们内容的逐渐增加，网站页面数量的增多，会更加有利于排名。

反向链接：建立网站权威和链接策略

反向链接也就是我们常说的站外优化，是指从其他网站指向我们网站的链接。在搜索引擎优化（SEO）中，反向链接是衡量网站权威和流行度的重要因素。我们也可以简单的把它理解为站外的投票，一条外链相当于一次投票，数量越多，质量越高，给我们网站带来的价值就越大。

如果非要拿他们去做一个对比的话，那质量是高于数量的，来自权威、相关且信誉良好的网站的链接是要比大量低质量链接更有价值。

我们一般会从三个方向去衡量一条外链的价值：

DA值：即外链网站的权重，权重越高，在谷歌上影响越大，给到我们网站的帮助也就越大。

相关性：链接的网站相关性越大，那么这条连接带来的价值也就越大。

网站流量：网站的流量也是一个重要的考核标准，因为外链的一个重要作用就是给我们的目标网站带来流量。如果做外链的这个网站都没有流量的话，那又能给我们带来多少流量呢！

同时反向链接应该自然地建立起来，避免任何人工或不自然的链接建设策略，并且应该注意要使用多样化锚文本，这样可以提升链接的有效性和自然度。而且新近获得的链接可能比旧链接更有价值，因为搜索引擎也考虑链接的时效性，这就需要我们保持初心，持续去做好这件事情，不是做了一段时间效果不理想就放弃了，可能只是我们做的还不够而已。

反向链接也分为两种类型：Dofollow和Nofollow，它们的区别在于Dofollow链接对SEO有直接帮助，因为它们能传递链接权重。而Nofollow链接则不传递链接权重，但仍然对网站的整体曝光度和流量有帮助。所以从SEO的角度来看，我们做反向链接应当以Dofollow链接为主的策略。

相关阅读：SEO外链具体应该怎么做？

SEO的现实与挑战：正确设定期望与策略

在当今的数字营销领域，SEO已经成为一个热门话题，越来越多的企业开始认识到其在提升在线可见性和吸引目标客户方面的潜力。然而，随着参与其中的企业数量日益增多，SEO的竞争也愈发激烈。这就不可避免地导致一些企业在投入了大量时间、精力和资金后，依然没有达到预期的效果。在这种情况下，我们需要对SEO有一个清晰且现实的认识：

首先，如果期望通过SEO在短期内快速获得大量流量和订单，这通常是不现实的。SEO是一个需要时间沉淀的过程。通常，在项目的前1-3个月，我们主要在打基础，包括关键词研究、网站优化等。随后的3-6个月，我们可能会开始看到一些效果的显现，但这还只是初步的。真正的正向反馈和显著成果往往需要等到6-12个月后才能体现。因此，将SEO视为一项长期的战略性投资至关重要。

其次，即使投入了大量资源于SEO，也不意味着一定能够获得成功。尤其是像谷歌这样的主要搜索引擎，更加注重提供能够解决用户问题的高质量内容。基于今年谷歌最新的算法更新，如果网站充斥着大量低质量或垃圾内容，不仅这些内容本身难以获得好的排名，甚至可能会拖累网站其他优质内容的表现。因此，一个精准有效的SEO策略变得尤为重要，这要求我们的SEO工作必须更加精细和专注，而不再是过去那种简单堆砌关键词的策略。

综上所述，对于希望通过SEO取得成功的企业来说，关键在于正确设定期望，并采取适当、细致的策略。这需要足够的时间、精力和预算的投入。如果资源有限，可能需要考虑其他更直接、效果更快的在线营销策略，如付费广告。但对于那些能够投入必要资源，并且有耐心等待成果的企业来说，SEO一定是一个非常有价值的长期投资。