随着互联网用户数量的增加,搜索引擎成为人们获取信息、寻找产品和服务的主要途径。在这篇文章中,我将通过一个详细的 SEO实操案例分析 ,分享如何有效利用SEO策略不仅提高网站在搜索引擎结果页面(SERP)中的排名,还能带来高质量的有机流量,增加品牌知名度,最终提升转化率和销售额。
关于SEO各个技巧我们在前面几篇文章都有细分讲解,今天,我将分享一个实际操作的SEO优化案例:三个月流量增长131.4%,关键词增长361.0%。在这个过程中希望会帮助大家更好地理解如何在实际项目中运用SEO技巧。
一、项目前期工作准备
该项目是一个1-10的C端网站,专注于物联网行业。主要销售追踪卡片:钥匙追踪器,钱包追踪器。我们从2024年4月开始接手,网站面临的主要问题包括低流量(1029)、关键词排名不佳前十的关键词34个(不分搜索量高低)。
并且我们检查讨论了关于网站的技术方面和板块方面。网站一开始不设置分类页,都是几款产品页。在SEO角度来说分类页可以更好的通过优化来获得流量和关键词排名,我们就沟通了这方面的问题,甲方很配合的产出了相应的分类页。
技术SEO排查
关于SEO技术排查这方面,我们从以下几方面进行:
- Sitemap 文件:检查网站是否有 sitemap 文件,若有,是否需要更新,或格式是否正确。
- 重复度:使用工具检查网站内容是否在Google上有重复,防止因内容重复而受到搜索引擎的惩罚。
- 网站速度:检查网站移动端和PC端页面加载时间
- Canonical标签: 确保网站唯一性,避免因重复内容导致的SEO问题。检查canonical标签是否正确指向原始内容页面,避免指向错误页面或产生循环指向。
- Robots协议:检查网站是否有 robots.txt 文件,若有,是否需要更新,或格式是否正确。
- Schema标记: 使用Google结构化数据测试工具检查网站的Schema标记,确保其正确性。
- 404页面检测:网站是否出现 404 页面,是否具有重要的404页需要重定向。
- 社交链接检查:检查网站存在在社交媒体是否可以跳转到相应的社交媒体主页或者是属于分享按钮。
- 面包屑导航:检查详情页是否有面包屑导航,是否有必要添加。
除此之外我们还会检查:
- 页面收录:检查现有的页面多少被收录。
- 基础代码:检查页面代码中是否包含合适的标签,比如:图片是否设置了 alt 标签等等。
- 页面 TDUA:分别检查和修改网站每个重要页面的Title、Description、url的规范以及图片的Alt
- 寻找项目竞对网站:分析项目竞争对手的网站目前的状况,包括流量,付费,外链,关键词排名,博客话题,社媒分配等方面。
检查完这些内容后我们对网站的现有情况已经掌握的七七八八。再者就是网站的优化目标和方向。我们在接近这个项目的时候就已经双方审核网站的未来几个月的发展预期了,在这里我们详细谈论了。记住一点SEO是一个持久战,不要把目标设置太高。
二、SEO优化策略实施过程
在着手开始对项目的优化时候,我们会列举详细的项目计划表,每个优化动作的时间线,包括:
- 关键词研究
- 页面TDK优化
- 分类页文案调研
- 内容营销
- 外部链接建设
从1-10的网站最重要的就是关键词研究以及文章的撰写。我们首先调研首页,重要分类页的关键词,因为这些是网站重要的排名因素。关键词的调研我们会借助到GSC、Ahrefs、SEMrush等工具帮忙。
关键词调研
首先根据项目行业的通用大词去放在谷歌搜搜框中检查结果,这一步可以直接发现同行都在用哪一些相近的词来表达,这也往往体现出用户关于这方面的搜索习惯。
然后再根据我们分析的几个竟对网站的高排名和高流量的关键词有哪些,从中得到符合项目行业的几个搜索量高的大词,关键词难度根据行业有所不同,即关键词搜索量高,难度不一定很大。然后就可以选择得出2-3个符合项目行业和用户搜索习惯的关键词,可以布局在首页。
这些都是确定项目关键词的方向和表述。
下一步就是调研分类页的关键词,我们往往会直接根据分类页的命名去搜索是否是有流量以及是否高频率地出现在谷歌SERP中。例如分类页的命名就为“wallet tracker”,检查结果显示这个是一个大词,展开下面关于这个关键词的更多变化参考。
1-10的网站可以选择的KD在25左右的,然后进行导出。
保留主要栏目:关键词,搜索量,难度,SERP。然后开始筛选关键词, 我们要注意:
- 信息词(用户希望找到特定答案的关键词,如“what is…”、“why…”、“how to…”),
- 交易词和商务词(如“best…”、“…for…”。这些关键词能带来高转化率的流量),
- VS类的梦词:这类关键词通常用于对比不同产品或服务,如“product A vs product B”。虽然竞争较高,但这些关键词能吸引有明确选择需求的用户。
- 带有其他品牌的关键词
在这个过程中我们也可以留意到信息词和交易词,商务词等这些都可以作为文章话题元素,可以另外记录下来。
筛选完后,我们记录下来一批,然后根据搜索量最大最合适分类页的关键词去谷歌搜索结果中寻找更多相似的关键词,再查看这个相似词的搜索量和难度情况。如果合适我们就会记录下来,例如:
如此往复,我们会得到成千上百的关键词,但我们布局分类页并不需要如此多的关键词,我们会选择登记30个左右。然后选5-6个关键词布局在FAQ文案,meta布局2-3个关键词。
分类页TDK优化
在SEO优化中,TDK指的是页面的三大重要标签:Title(标题)、Description(描述)和 Keywords(关键词)。每一个标签都有其独特的作用和优化策略。以下是分类页(Category Page)的TDK优化方法:
T:Title(标题)页面标题是搜索引擎和用户首先看到的内容,对SEO影响最大。一般60个字符内,我们选择的3个关键词采用:A | B | C格式
D: Description(描述),描述标签是对页面内容的简要介绍,虽然不直接影响排名,但会影响点击率(CTR),一般160个字符内。描述中还要融入我们选择的关键词。
K:Keywords(关键词),选择具体而精准的关键词,避免过于宽泛。
FAQ文案
在分类页中,我们会要求布局FAQ文案,一来可以增加网站的文本内容,减少部分重复率;二来可以布局关键词,使得关键词出现率高;三来可以解答用户关于我们产品的疑问,以及插入一些有搜索量的问题;四来可以丰富网站的内链,使得各个页面之间联系更紧密。
调研FAQ文案可以从谷歌SERP结果中参考“用户常见问题(People Also Ask)”,你可以根据某一个关键词构思一个身为用户来说会关心的问题,然后再参考别人的表述。
又或者从我们调研的信息词,商业词的关键词中选择一些符合用户会问的问题。
同时我们也会去亚马逊寻找相关关键词的产品出现的差评:
点击查看这些差评的原因包含什么方向,在组合自己的逻辑以及谷歌搜索结果中的相同表述,形成一个新的FAQ问题。最后我们会调研10个以内的FAQ问题,关于答案我们会根据分类页的产品具体信息来作答,并适当融入关键词。
以上关于分类页的优化结果例子如下:
流量和关键词都有增长。虽然获得的流量并不多,因为这个网站我们为它写的文章流量发展的会更好,以及优化的详情页。
我们使用Ahrefs追踪网站的主要关键词,网站的现有关键词排名也在增长,基本都在谷歌前3页。
内容营销
内容营销部分需要调研符合产品方向的文章话题,这一步我们在调研关键词的时候也会同步记录属于文章话题属性的关键词。但更多关键词调研的步骤你可以查看我们往期的文章,在这里我就讲解个大概方向。
首先我们会使用semrush,keywords everywhere,头脑风暴,同行的相关文章话题等方向共同进行甚至调研了关于这方面的热门博客PR稿话题,记录下来有一定搜索量的文章话题。
撰写符合SEO元素的文章:H标签的规范,关键词,长尾词的融合,大纲的逻辑顺序,内链,内容图和封面图(ALT),salg。发布后会登记文章的出词流量数据方便后期跟踪和优化。
由于我们调研的关键词话题都具有一定的热度以及撰写符合原创性和独一性,文章方面获得了很好的流量。这也是网站流量上升的主要原因之一。
外部链接
外部链接的更多知识也可以翻阅我们的过往公众号可以查看详细的关于外链这方面的情况。在这个项目中我们制作了优质的guest post外链和丰富的web 2.0,PDF,论坛等外链。增加谷歌对该网站的信任背书获得更高的权重。但目前的项目优化比重来说,我们会把外链这块占比减少,更加注重关键词调研和文章撰写这方向。
三、优化数据效果
经过我们三个月的优化,网站目前流量和关键词趋势都非常良好,超出我们当初谈好的预期。
(ahrefs数据:流量增长208.8%,关键词增长427.5%)
(semrush数据:流量增长131.4%,关键词增长361.0%)
(GSC 数据3月 VS 6月:点击率增长104.1%,曝光量增加276.3%)
四、总结与反思
在此次SEO优化项目中,我们取得了显著的成果,通过使用专业工具如Keywordseverywhere、Ahrefs和SEMrush,我们精确地找到了符合目标用户搜索意图的关键词,并合理布局在文章内容和分类页文案中。
除了以上的前期沉淀,在后续我们也继续排查了网站状况,优化更多潜力的详情页,提高网站的转化率,优化了网站的URL结构和内部链接,使得搜索引擎能够更好地索引网站,同时提升了用户的导航体验。
而且我们持续创建原创且有价值的内容,满足用户需求,同时提升了网站的权威性和可信度。
在技术SEO优化方面通过压缩图像、启用浏览器缓存、优化服务器响应时间等技术手段,大幅提高了网站加载速度,改善了用户体验。
并且通过内容营销和社交媒体推广,获取了高质量的外链,提升了网站的权威性和排名。
基于我们的经验,以下是一些通用的SEO优化建议,希望对读者在自己的项目中有所帮助:
- 定期进行关键词研究:搜索趋势和用户需求是动态变化的,定期进行关键词研究可以确保你的SEO策略始终与时俱进。
- 保持内容质量:内容为王,高质量的内容不仅能够吸引用户,还能提高搜索引擎对网站的评价。确保内容原创、有价值,并能满足用户的实际需求。
- 优化网站结构:一个良好的网站结构有助于搜索引擎索引,也能提升用户体验。确保URL简洁、内部链接合理、层级结构清晰。
- 技术优化不容忽视:网站速度、安全性和移动端友好性等技术因素对SEO有重要影响。定期进行技术检查和优化,确保网站性能良好。
- 获取高质量外链:外部链接是提升网站权威性的重要因素。通过内容营销、合作和社交媒体等途径,努力获取高质量的外链。